11月4日，中国驻英国使馆王起公使出席2025年伦敦世界旅游交易会中国展区开幕式并致辞。英国旅游局、世界旅游及旅行理事会代表等300余名嘉宾出席活动。

王起表示，不久前召开的中国共产党二十届四中全会强调要推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量，为中国旅游业高质量发展擘画了蓝图。中方将进一步加强国际旅游交流合作，提升入境游便利化国际化水平，让“中国游”“中国购”成为外国游客心向往之的出行选择。中英旅游合作前景广阔，中国驻英国使馆将一如既往为赴华游客提供便捷服务。

今年伦敦旅交会中国展区以“中国旅游——创新·融合·绿色发展”为主题，13个省（市、区）的56家企业参展，参展规模和展陈面积居历年之最。